I ove godine Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) u Splitu je okupila preko 500 stručnjaka iz područja odnosa s javnošću, medija i korporativnih komunikacija, uz istinu i etičnost u odnosima s javnošću kao krovnu temu i ujedno ključnu zajedničku vrijednost svih sudionika.
Programom su obuhvaćene teme vezane uz kriznu komunikaciju i sigurnost u globalnim krizama. Razmatrali smo krizno komuniciranje u međunarodnim sukobima, s fokusom na strategije upravljanja informacijama, ulogu glasnogovornika i borbu protiv dezinformacija. Diskutirali smo o javnoj diplomaciji i medijima te načinu na koji vlade i međunarodne organizacije komuniciraju s globalnom javnošću tijekom nestabilnih vremena, te smo analizirali i utjecaj dezinformacija, cyber sigurnosti i informacijskog rata. Uloga medija i novinara u kriznim situacijama razmotrena kroz etičke izazove izvještavanja, sigurnost novinara i suradnju medija s institucijama.
U četvrtak, 6. studenoga, program u Hrvatskom domu u Splitu uvodnim predavanjem otvorio je dr. sc. Boris Jokić, Institut za društvena istraživanja u Zagrebu predavanjem Volite se ljudožderi – Može li i kako Hrvatska izbjeći zamku potpunog unutarnjeg sukoba?, nakon kojeg su Doroteja Antić, Anja Pitulić, Branislav Đorđević, Jovan Dražić, članovi novosadske neformalne grupe STAV, Studenti protiv autoritarne vlasti, na panelu pod nazivom Kako je sve počelo? pod moderatorskom palicom Zinke Bardić, Madison consulting, govorili o svom iskustvu, političkim pritiscima kojima su izloženi i o širem kontekstu borbe mladih za demokraciju u Srbiji.
Za kraj druženja prvog dana KOMferencije proglašeni su dobitnici prestižnih međunarodnih nagrada – the! award – za najuspješnije regionalne komunikacijske projekte. Od 32 prijave, njih 19 primilo je nagrade (4 bronce i 11 srebra te 4 zlata).
U naredna dva dana konferencije program se odvijao paralelno u dvije dvorane: Koncertnoj dvorani Ive Tijardovića i Salonu Jakova Gotovca.
U petak, 7. studenoga, nastavak programa u Hrvatskom domu Split otvorio je jedan na jedan razgovor s potpredsjednikom vlade RH i ministrom obrane Ivanom Anušićem pod nazivom Prilagodba Hrvatske na novu sigurnosnu arhitekturu Europe uz moderaciju Iris Duka Kramar, Alpheus. Razgovor je obuhvatio teme naoružanja svih rodova vojske te je stavio fokus na povećano ulaganje u modernizaciju Hrvatske vojske te podizanje pripravnosti za suočavanje s budućim sigurnosnim izazovima.
Luka Mihanović, Sveučilište obrane i sigurnosti Dr. Franjo Tuđman, se kroz razgovor sa Sandom Kuhtić, Zagrebačka burza, dotaknuo hrvatske obrambeno – sigurnosne industrije te važnost odgovornog i strateškog djelovanja, ali i komunikacije unutar iste.
Predavanje Pročitaj me ako možeš: Umjetnost čitanja ljudi i moć komunikacije, Nikše Sviličića, znanstvenika, profesora, konzultanta, ponudilo je zanimljiv uvid i perspektivu da u svijetu u kojem dolazi do preklapanja geopolitičke, ekonomske i tehnološke krize, najveći rizik ne predstavlja sama krizna situacija već zakašnjela reakcija.
Veleposlanica Kraljevine Švedske u Republici Hrvatskoj, Anna Boda, u svom predavanju pod nazivom Scared or Ready – Facing Security Challenges from a Swedish Perspective sudionicima je prikazala kako Švedska kroz koncept potpune obrane, društvenu otpornost i kulturu zajedničke odgovornosti sustavno gradi spremnost svojih građana.
U vremenu ubrzanog rasta vršnjačkog nasilja i snažnog utjecaja društvenih mreža i algoritama na ponašanje djece, sve glasnije se postavlja pitanje je li tehnologija prijetnja ili saveznik i tko zapravo snosi odgovornost. U razgovoru Control ili Child Control: koga zapravo štitimo? potpredsjednik Vlade i ministar unutarnjih poslova Davor Božinović s Jerkom Trogrlićem, Vajt komunikacije, raspravio je gdje završava sigurnost, a počinju kontrola i odgovornost, uz prikaz stvarnih slučajeva i izazova zaštite djece u digitalnom dobu.
U popodnevnim satima, Boris Tadić, bivši predsjednik Srbije razgovarao je s Krešimirom Macanom, Manjgura, o posljednjim trendovima u obrambenim strategijama Srbije i Hrvatske te njihovom utjecaju na regionalnu stabilnost i kvalitetu života građana.
Panel Europska otpornost u doba previranja: Politički, ekonomski i komunikacijski izazovi redefiniranja globalne sigurnosti otvorio je razgovor o Europi danas i te njezinoj sigurnosti u budućnost. Tonino Picula, zastupnik u Europskom parlamentu, Goran Šaravanja, Hrvatska gospodarska komora, Marijana Ivanov, Ekonomski fakultet u Zagrebu i Ivana Dragičević, Europe Future Center pod moderiranjem Harija Kočića, Zlatni PrSt, raspravljali su geopolitičkim trendovima, političkim i ekonomskih previranjima te ekonomskoj i društvenoj otpornosti.
Na panelu Uloga medija: Između odgovornosti, istine i širenja panike sudjelovali su Damira Gregoret, RTL, Petar Vlahov, HRT, Ivana Petrović, Nova TV, pod moderiranjem Maria Aunedia Medeka, Val grupa. Fokus panela stavljen je na novinarski rad u izvanrednim okolnostima, izvještavanju iz oružanih sukoba te u vremenu dezinformacija i lažnih vijesti. Također, panel je stavio naglasak i na odgovornosti urednika u oblikovanju javnog diskursa.
Program drugog dana KOMferencije u Svečanoj dvorani Ive Tijardovića zaključio je panel Definiranje sukoba u suvremenom diskursu sjećanja u kojem su sudjelovali prof. dr. sc. Ante Nazor, Sveučilište u Zadru, ravnatelj Hrvatskoga memorijalno-dokumentacijskoga centra Domovinskoga rata, Marijan Gubina, autor knjige 260 dana te Mate Prlić, Dalmatinski portal pod moderacijom Velibora Panića, Narativ komunikacije. Panel je stavio fokus na način na koji rat i njegove posljedice bivaju interpretirane i oblikuju narativ u javnom prostoru.
U Glazbenom salonu Jakova Gotovca, drugi dan konferencije započeo je predavanjem Marijana Palića za Presscut i Media net pod nazivom Kako pobijediti u eri kaosa: nije bitno što je istina, bitno je što preživi algoritam. Kroz rezultate monitoringa i analizu reakcija javnosti, Marijan Palić, se kroz svoje predavanje osvrnuo na komunikaciju Donalda Trumpa – od pobjedničkih do današnjih kriznih poruka te na druge istaknute kampanje poput Brexita, kao i na nova pravila na Meti. Ovo predavanje ostavilo je snažan dojam na sudionike, prikazujući im kako se u digitalnoj eri oblikuju narativi te kako algoritmi nagrađuju određene obrasce komunikacije.
Nataša Pavlović Bujas, IPRA, Blumen Group, Srbija, održala je inspirativno predavanje na temu 3C – Chaos, Crisis, Communication: Koju krizu biraš? u kojem se osvrnula na važnost prepoznavanja rizika prije nego se oblikuje u potencijalnu krizu.
Na predavanju AI u službi PR-a: Transformacija kroz moć podataka i automatizacije, Nikša Trstenjak, Mediaboard, stavio je naglasak na način na koji se profesija odnosa s javnošću te općenito komunikacijske aktivnosti mijenjaju napredovanjem umjetne inteligencije.
Kristijan Sedak, Hrvatsko katoličko sveučilište, predstavio je rezultate istraživanja PR-o-metra – prvog redovitog godišnjeg regionalnog istraživanja o stanju struke odnosa s javnostima koje je provela Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) u suradnji s agencijama Presscut i MediaNet (Newton Media SEE) te strukovnim organizacijama iz regije.
Na panelu, Lekcije, trendovi i strahovi – Jugoistočna Europa: između otpornosti i javnog povjerenja, kojeg je moderirao Kristijan Sedak, stručnjaci iz različitih sektora razmotrili su ključne izazove zemalja Jugoistočne Europe. Sudjelovali su Nataša Pavlović Bujas, IPRA, Blumen Group, Srbija, Maja Kalan, Ljubljanske mlekarne, Lactalis group, Slovenija, Nemanja Boljević, Montenergrin Foriegn Investors `Council (MFIC), Crna Gora te Željka Martinović, Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri, Hrvatska, podijelili su svoja razmišljanja o tome kako se gradi otpornost u društvima koja se nalaze na političkim, ekonomskim i informacijskim raskrižjima, uz poseban naglasak na ulogu i odgovornosti stručnjaka za odnose s javnošću.
Ivana Gusak Galić, IGG komunikacije, Bernardo Pahor, Karlovačka županija, Ermina Duraj, Primorsko-goranska županija, Nikolina Radić, RTL uz moderaciju Vlatke Vučić Marasović, Zadarska županija razgovarali su o kriznoj komunikaciji, donositeljima odluka u kriznim situacijama te kako izgleda komunikacija pod pritiskom.
Ivo Bihar, Determ, održao je zanimljivo predavanje kroz koje je predstavio rezultate istraživanja: koje proizvode, brendove, agencije i PR stručnjake AI najčešće preporučuju prikazujući kako “algoritamska reputacija” postaje ključni filter za suradnju.
Jedna od najintrigantnijih tema je uvijek krizna komunikacija. Domagoj Juričić, MKPS – Political Risk Management Consultancy, u svojem se predavanju osvrnuo izvješće konzultantske kuće MKPS koja se bavi upravljanjem političkih rizika i prikazao prisutnima kako će iduća godina preoblikovati način na koji organizacije, korporacije te komunikatori oblikuju i upravljanju informacijama, reputacijom, ali i povjerenjem.
Treći dan konferencije u Koncertnoj dvorani Ive Tijardovića započeo je predavanjem Ranko Rajović, stručnjak, edukator, koji je okupio mnoštvo zainteresiranih. Na predavanju je stavio fokus na na to kako mozak i njegovi podsustavi reagiraju na stres i na koji način se oblikuje komunikacija u kriznim situacijama i stresom.
Na panelu Split, sport, Europa, krize i društvo sudjelovali su Ljubo Pavasović Visković, HNK Hajduk Split i Barbara Đinović,Hrvatska judašica i olimpijska pobjednica pod moderacijom Andree Čović Vidović, Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj. Panel je stavio fokus na društvenu dimenziju sporta i istražio njegovu neupitnu važnost za Split i Hrvatsku.
Anamarija Hrvoić Đurić, Manjgura, Ružica Ilak, Pragma komunikacije, Andrea Čović Vidović, Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj, uz moderaciju Barbare Tolić Aušić, HURA, raspravljali su o natječajnim procesima u oglašivačkoj i komunikacijskoj industriji, u kojima agencije troše goleme resurse bez ikakvog jamstva uspjeha.
Panel pod nazivom Zašto kažeš komunikacije, a misliš na… profit? u kojem su sudjelovali regionalni stručnjaci Irena Knežević, Hemofarm, BiH, Nataša Milović, Addiko bank, Crna Gora, Ana Boroš Todić, A1 Srbija uz moderaciju Marine Čulić Fisher, Dialog komunikacije i Maje Stojanović, Olaf&McAteer, stavio je fokus na perspektivu komunikatora o ulozi tržišne komunikacije, stvarnim ciljevima te pitanjima poput može li se bolja prodaja postići usmjeravanjem komunikacije na profit.
Trodnevni program, ispunjen panelima, radionicama i razgovorima o najaktualnijim kriznim izazovima, još je jednom potvrdio Split kao središnje mjesto susreta komunikacijskih stručnjaka iz regije. Konferencija je otvorila ključne rasprave o sigurnosti, informacijskim prijetnjama, doprinosu digitalne tehnologije i ulozi komunikatora u trenucima neizvjesnosti.
Okupivši više od 500 stručnjaka iz zemlje i inozemstva te ponudivši iznimno bogat i raznovrstan program, ovogodišnja KOMferencija još je jednom potvrdila svoj međunarodni ugled i snagu.
Sve informacije vezane uz KOMferenciju objavljivane su na www.KOMferencija.hr , a kreirani su i posebni sadržaji dijelova programa koje su objavljivane na službenoj Facebook stranici HUOJ-a (https://www.facebook.com/HUOJhr ), LinkedIn stranici (https://www.linkedin.com/company/3346038/admin/feed/posts/ ) te Instagram profilu (https://www.instagram.com/_huoj/?hl=en ).
Mario Aunedi Medek, predsjednik HUOJ-a, Jerko Trogrlić, programski direktor KOMferencije, i Andrea Čović Vidović, organizacijska direktorica, zahvalili su Gradu Splitu i Splitsko-dalmatinskoj županiji na snažnoj podršci u organizaciji i najavili susret dogodine u isto vrijeme i na istom mjestu – Splitu kao gradu koji se pokazao idealnim mjestom za razvoj struke te za kvalitetnu razmjenu znanja i iskustava na nacionalnoj i regionalnoj razini.
Ostale fotografije možete pronaći na Facebook stranici HUOJ-a.
